Una historia de amor de un minuto y 40 segundos con un giro escalofriante. Desde su lanzamiento en YouTube el viernes, ha obtenido 2,5 millones de visitas y un sinnúmero de reacciones tanto positivas como negativas. El anuncio promueve «Know The Signs», una campaña de sensibilización sobre las señales de advertencia que pueden preceder a la violencia armada en los escolares.
Usando un encuadre y enfoque selectivo, el anuncio muestra las sutiles señales que los tiradores potenciales suelen revelar y proyecta a los espectadores como los cercanos pueden perderse fácilmente estas advertencias. Una canción folk sentimental establece el ritmo para un romance en desarrollo que mantiene expectante hasta el final.
El 14 de diciembre de 2012, Adam Lanza mató a 20 niños y 6 adultos en la Escuela Primaria Sandy Hook, ubicada en Newtown, Connecticut. Esta matanza es considerada una de las peores masacres en la historia de Estados Unidos. Lanza también asesinó a su madre en su casa.
“Quisimos crear un impacto visual para mostrar que la violencia armada se puede prevenir si sabes leer las señales. Mucha gente ignora que hay rastros específicos que las personas pueden ir dejando y que indican un acto de violencia inminente”, aseguró Nicole Hockley, cofundadora y gerente de Sandy Hook Promise. Su hijo Dylan, que estaba en primero de primaria , murió en la masacre que ocurrió en esa escuela.