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Director de Publicidad UDP: “se nota la llegada del sector privado a los ministerios”

por 15 diciembre 2010

Director de Publicidad UDP: “se nota la llegada del sector privado a los ministerios”
Según Cristián Leporati, director de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, las campañas que ha realizado el Gobierno –Sernam, VIH y Conace- han sido “un golpe de timón” respecto a lo que se conocía como campañas de salud pública. Esto, según dijo, a la mirada más empresarial y de marketing que tienen quienes asumieron en los distintos ministerios.

Las últimas campañas de salud pública han provocado los más diversos comentarios. Que es simplista, que no logran el objetivo, etc., pero Cristián Leporati, director de la carrera de publicidad de la UDP, tiene una visión diferente. “Con el cambio de gobierno se nota la llegada del sector privado a los ministerios”, dijo en entrevista a El Mostrador TV.

Bajo ese prisma, el publicista considera que “en muy poco tiempo ha habido un golpe de timón fuerte en la comunicación del Estado chileno, es más liberal”. La explicación de esto –dijo-, es que “hay una mirada mucho más cerca del mundo del marketing y la publicidad que desde la comunicación pública, como era visto antes. Creo que hay una intencionalidad hacia eso”.

Al ser consultado con relación a la campaña del SIDA, el profesional manifestó que “viéndolo desde afuera creo que es un cambio interesante en la forma de decir algo que siempre se había hecho de la misma manera. Creo que eso es destacable. Ahora que vaya a producir resultados lo van a decir los estudios de post evaluación de campaña”.

Reconoce que es muy difícil, en términos publicitarios, llegar a las personas de forma negativa, y que es mucho mejor hacerlo a través del humor y la emoción positiva. “En ese sentido creo que es interesante la exploración del uso del humor para decir algo terrible como es la muerte a través de un virus”.

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