The Tie Club: la moda entre empresarios y políticos
Hace poco más de un año que se comienza a notar un nuevo toque de estilo entre empresarios, políticos y ejecutivos del país.
Es un viernes cualquiera en Santiago. Es la hora del taco. Mientras algunos regresan a sus casas después de un largo día, otros se reúnen en algún hotel del sector oriente a conversar sobre temas de contingencia.
Esta interesante iniciativa es fruto de la estrategia de esta marca nacional, quienes se han convertido en la marca preferida de los más influyentes del país, encontrando su espacio con una apuesta «all in«, ya que no gastan recursos en afiches por las calles para ser una marca reconocida por todos. ¿Su apuesta? Una vez al mes organizan, en los hoteles más exclusivos de Santiago, comidas donde invitan a sus mejores clientes a disfrutar de una buena comida, acompañada de habanos y whiskies para conversar sobre temas de actualidad nacional e internacional. Desde las grandes fortunas del país, altos ejecutivos y dirigentes políticos han sido invitados por los socios Arturo Quiroz y Benjamín Pérez, a asistir a The Tie Club Nights, nombre que han adoptado estas reuniones, que se organizan desde mayo de este año.
Tal como su nombre lo indica, The Tie Club no sólo vende estilosas y elegantes corbatas – ahora también colleras, humitas, clips, bufandas, pañuelos y calcetines-, sino que además tiene por objetivo generar un sentido de pertenencia activo en sus clientes como miembros de un club. En otras palabras, buscan ampliar la experiencia de compra a través de un nuevo beneficio que se hace tangible en la participación de estas interesantes reuniones.
Este enfoque es el que les ha permitido ir creciendo paulatinamente desde su apertura virtual el 2014. Si bien partieron con las corbatas como producto estrella y vendiendo desde la casa, actualmente tienen la oficina en pleno sector El Golf, y con el tiempo se han ido ampliando y diversificando en la búsqueda de representar al caballero moderno (evalúan incorporar trajes, camisas y otros a la oferta).
Hoy despachan a todo Chile cientos de productos todos los meses, todo bajo la plataforma online www.thetieclub.cl que no descuida detalle para que el proceso de compra sea perfecto. La corbata está de vuelta y con gran estilo.
