Las primarias en IG: Jara tuvo “crecimiento explosivo” mientras que Winter y Tohá “se confiaron”

Estas primarias presidenciales se jugaron también en la cancha de las redes sociales, tal como lo identificó el informe “Primarias de Unidad por Chile: Desempeño de los candidatos en redes sociales – Instagram”, el que analizó el crecimiento de seguidores en Instagram de los candidatos Jeannette Jara, Gonzalo Winter y Carolina Tohá entre el 30 de mayo y el 22 de junio de 2025.

Según el informe, Jara (Partido Comunista – Acción Humanista) mostró un desempeño destacado, con un crecimiento calificado como “explosivo”. Inició el periodo con 108.482 seguidores y finalizó con 232.617, lo que representa un aumento del 114,43%, casi duplicando su base de seguidores.

En conversación con El Mostrador, Guido Romo, Director de Encuestas y Opinión Pública de Gemines, señaló: “Jara dobló su cantidad de seguidores en ese periodo, lo que realmente es una cuestión explosiva. Doblar en un periodo de 15 días de seguidores no es algo normal, no es algo que se dé muy seguido. Por lo tanto, nosotros le llamamos una explosión en el crecimiento espectacular”.

Romo también destacó que este crecimiento puede estar relacionado con el ascenso de Jara en los sondeos: “Esto no es una relación absoluta con la intención de voto (…) pero es un número que en el contexto de los datos que hay que analizar tiene sentido”. Además, atribuyó este resultado a una estrategia eficaz en redes sociales: “Piensa que crecer 125.000 seguidores en tres semanas es increíblemente activo, poderoso en redes sociales. Lo entendió muy bien y lo manejó mucho mejor que los otros”.

En contraste, Gonzalo Winter (Frente Amplio) terminó el periodo con el mayor número de seguidores totales, alcanzando los 312.500, pero su crecimiento fue el más bajo, con apenas un 9,45%, sumando 27.000 nuevos seguidores. Según Romo, “Winter se confió un poco”.

Por su parte, Carolina Tohá (Socialismo Democrático) mostró el menor crecimiento absoluto y relativo. Cerró el periodo con 98.305 seguidores, lo que implica un aumento de solo 8.500 seguidores, con una tasa de crecimiento del 9,51%. Al respecto, Romo expresó: “El crecimiento de Carolina Tohá está activamente plano. Es una curva planísima. Probablemente no le dio una importancia mayor a sus mensajes en Instagram”.

El informe resalta las diferencias en la efectividad de las estrategias digitales de los candidatos: “El crecimiento de Jara es espectacular. Winter y Tohá, en cambio, tuvieron un manejo de redes normales. Quién se manejó mejor ahí, no hay ninguna duda, y los números (…) no dejan dudas al respecto”.

Además, se plantea una posible desconexión entre el desempeño en redes sociales y las encuestas, particularmente en el caso de Tohá: “A lo mejor sus mensajes en Instagram no eran los necesarios. Probablemente Winter se confió un poco y Tohá también se confió porque sentía que estaba en la pole position”.

Cabe mencionar que el informe no pudo hacer seguimiento a Jaime Mulet en Instagram por falta de información.

• Lea el informe completo en el siguiente link.