Ipsos: cerca del 60% cree que las empresas no son transparentes con el real impacto ambiental de sus productos

Ipsos, la empresa de investigación de mercado más grande a nivel nacional, entregó los resultados arrojados en su último Estudio de Opinión Pública en Población Conectada, que se llevó a cabo durante los meses de mayo y junio de 2012.

La investigación se realizó sobre un panel online, encuestando a 800 personas, mediante un cuestionario semiestructurado. Este panel es denominado como “población conectada”, principalmente por su alto nivel de escolaridad, mayor declaración de participación ciudadana y conocimiento de actualidad. Se caracteriza, además, por participar de forma activa en internet y las redes sociales.

En esta oportunidad se desarrolló una parte importante del estudio en conjunto con la Universidad Andrés Bello (UNAB) para medir el consumo responsable de la población, entregando resultados interesantes con respecto a la visión y el compromiso que los chilenos tienen sobre las rutinas sustentables y sobre su consumo de productos “verdes”.

El estudio coincide con la reciente Cumbre de la Tierra Río+20 (llamada oficialmente Conferencia de Naciones Unidas sobre Desarrollo Sustentable), que se llevó a cabo entre el 20 y 22 de junio en Río de Janeiro. Una actividad gestionada por la ONU para potenciar el compromiso de los Estados y la comunidad mundial en los grandes cambios del siglo XXI.

Consumidores informados

Uno de los resultados que arroja el estudio, es que los chilenos sí están al tanto de cuáles son los productos “verdes”: un 78% dice saberlo, especialmente en los segmentos socioeconómicos ABC1 y C2. Además, la mayoría (74%) también señala estar dispuesto a pagar más dinero por un producto que cuide el medioambiente y cuente con estas características

Sin embargo, sólo el 27% reconoce que no los ha comprado. Las razones para explicar esta conducta, se basan en tres razones, que fueron la mayoría de las respuestas: la escasa oferta de estos productos (34%), la falta de información al respecto (32%) y la poca credibilidad en los productos “verdes” (32%).

Otro de los puntos que revela el estudio es la desconfianza que los consumidores tienen en las empresas en torno a sus publicidades “verdes”. El 59% de los encuestados cree que las compañías realizan afirmaciones falsas sobre el real impacto medioambiental de sus productos.

Al mismo tiempo, el 69% de los encuestados dicen que los esfuerzos individuales en materia medioambiental no valen la pena si el Gobierno y las industrias no toman medidas.

Cuando se les preguntó por el sistema de transporte que prefieren, un bajo porcentaje (12%) eligió andar en auto, mientras que el 15% señala preferir el transporte público. La vida más saludable es la nueva tendencia, lo que se refleja en que el 66% de los encuestados prefiere caminar o andar en bicicleta.

Con respecto al uso del auto aún queda para que haya una consciencia y se compartan los viajes. Sólo un 20% señaló que pocas veces o nunca anda solo en su auto, frente al doble (40%) que todos los días maneja solo.