¿Cómo queremos mostrar Chile en el extranjero? Esa es la pregunta que la Fundación Imagen de Chile responde desde su creación. El vicepresidente de la fundación, René Merino, en entrevista en El Mostrador TV contó por qué “Chile hace bien”.
“Chile hace bien”, ese es el concepto con que se está posicionando a nuestro país en el extranjero. De acuerdo a René Merino, vicepresidente de la fundación Imagen de Chile, para los exportadores era necesario promocionar de una manera distinta, potenciando la imagen país más allá de la marca de los productos.
Entrevistado por El Mostrador TV Merino dijo que “lo importante es promocionar al país en su conjunto, a través de sus valores, geografía, institucionalidad, para que todo ello genere en el consumidor una imagen de Chile, para que tome una decisión de compra positiva”.
Para que la proyección internacional resulte exitosa, el tema de la reputación es fundamental y, de acuerdo al vicepresidente, es un tema bastante complejo. “Primero porque Chile es muy poco conocido en el mundo. Tenemos estudios en que en el noreste de Estados Unidos, por ejemplo, en que el 60% de las personas promedio de la calle, cree que Chile es un ají”, comentó.
Pero ese no es el único problema ya que como comentó, cuando hay algún conocimiento es el de barrio, como parte del estereotipo de América del Sur, y ahí la reputación es compleja. Y afirmó que no contar con una reputación como Colombia o Venezuela no es malo y que, por el contrario, puede convertirse en una oportunidad.
“Somos una página en blanco lo que nos da la oportunidad de escribir una reputación positiva, buscando los intangibles que Chile tiene para esto, como por ejemplo, que las cosas funcionan, al igual que sus instituciones o que somos el país más moderno de América Latina”, manifestó.
En el año 2010 –dijo el ejecutivo- se tuvo una gran proyección internacional y, aunque parezca una paradoja, a raíz de situaciones negativas, como lo fueron el terremoto y lo de la mina San José y los 33 mineros rescatados. “Chile fue capaz de levantarse y tener un balance positivo. Estos hechos han tenido una repercusión enorme en el mundo. Chile hace bien, tiene una sola lectura y es positiva, porque hace bien las cosas y te hace bien a ti”.
Así las cosas, la Fundación se convierte en una gran plataforma que, a través de proyectos propios o promocionando ciertos hitos que pueden ser visibles y utilizables, siguen posicionando la imagen país. Un ejemplo de ello son los viajes presidenciales, o el apoyo que la Fundación está dando al rally Dakar. Todo esto gracias a la coordinación con todos aquellos que hacen alguna actividad en el exterior.
El financiamiento para ello es un punto aparte. Si bien reciben un porcentaje del presupuesto de la nación, para este año se ha reducido el aporte. Aún así se mantienen las expectativas de poder allegar más recursos para seguir trabajando en este proyecto, y no descartan “la colaboración económica del sector privado, como también del gobierno”, finalizó.
