MERCADOS
Crédito: NotCo
Concretamente, la acción judicial presentada ante el Primer Juzgado Civil de Valdivia, señala que NotCo, para posicionar su producto Not Milk, «representa por diferentes vías que la leche sería perniciosa para la salud y que su producción contribuiría a la contaminación del medio ambiente, a diferencia de su producto Not Milk».
En diciembre del año pasado, la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) presentó una demanda civil en contra de la chilena The Not Company (NotCo), argumentando que la foodtech ha incurrido en «conductas contrarias la leal y sana competencia».
Concretamente, la acción judicial presentada ante el Primer Juzgado Civil de Valdivia, y consignada por Emol, señala que NotCo, para posicionar su producto Not Milk, «representa por diferentes vías que la leche sería perniciosa para la salud y que su producción contribuiría a la contaminación del medio ambiente, a diferencia de su producto Not Milk».
La demanda señala que «así las cosas, se presenta ante el público como un sustituto, un reemplazo de la leche -aprovechándose de las bondades y reputación de las que goza de dicho producto-, pero al mismo tiempo denosta a la leche como si se tratara de un alimento perjudicial para la salud y el medio ambiente, a diferencia de su producto».
Desde Aproval sostienen que NotCo «se aprovecha del prestigio de la leche confundiendo su producto con esta, pero al mismo tiempo, la descalifica en todo aquello que le sea posible precisamente para desviar clientela (…). Dicha estrategia comercial es constitutiva de actos de competencia desleal, ya que persigue desviar clientela a través de un medio ilícito, contrario a las buenas costumbres y a la buena fe, como es aprovecharse de la reputación de un producto e injuriarlo a la vez, lo que ha perjudicado a nuestra representada y a los productores de la asociación».
Por otra parte, califican a la compañía como «una suerte de -autodenominado- héroe de la alimentación, que viene a reemplazar una industria dañina para para la salud de los individuos y contaminante, como sería la producción agroindustrial de leche; producción que, en palabras de Not Co, dañaría el medioambiente».
«Pero lejos de tratarse de un paladín de la alimentación sana, de un protector del medio ambiente, la realidad es que NotCo es una empresa que naturalmente persigue obtener utilidades y que, para lograrlo, pretende confundir sus productos para aprovechar la fama de otros (la leche en este caso), y al mismo tiempo, denostarlos y denigrarlos mediante sistemáticas campañas publicitarias. Ahí es donde radica el problema», agregan.
Tomando en cuenta estos antecedentes, desde Aproval solicitan al tribunal que declare que la empresa liderada por Matías Muchnick incurrió «en actos de competencia desleal», y en ese sentido, piden que cese «inmediatamente de realizar conductas que constituyen actos de competencia desleal, y que se le prohíbe realizarlas a futuro».
Además piden que NotCo «cese y se le prohíba a futuro el uso de cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen, de cualquier naturaleza (sea tanto en el envase de su producto como en material publicitario) que contenga el nombre o expresión ‘Not Milk'».
También piden que se «le prohíba a futuro el uso de cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen, de cualquier naturaleza (sea tanto en el envase de su producto como en material publicitario) que contenga una vaca o cualquier figura propia de la industria lechera, especialmente aquellas en las cuales aparezca una vaca -o similar- tarjada, invertida o de cualquier otra manera alterada».
Finalmente, solicitaron «ordenar que se remitan los antecedentes de este juicio al Fiscal Nacional Económico, para la aplicación de la multa que corresponda hasta 1.000 unidades tributarias mensuales».
Desde Not Company, en tanto, rechazaron los argumentos de la demanda de Aproval y aseguraron que su defensa «será presentada formalmente por su equipo legal ante los tribunales de justicia».
«En NotCo estamos comprometidos con la innovación y con entregar a nuestros consumidores productos deliciosos en base a plantas. Es esa convicción la que nos mueve y que nos motiva a seguir adelante», finalizaron.
