Marlboro cambia las imágenes de sus cajas en Australia y agrega más advertencias
¿Se acuerda de cuando un atado de cigarrillos venía con logos brillantes, fundas metalizadas y un lenguaje romántico para describir los placeres que contenía?
Bueno, el futuro de los atados de cigarrillos está a la vista en Australia, y no es tan lindo: grandes imágenes gráficas de miembros gangrenosos y víctimas del cáncer, con los nombres de las marcas impresos en un tipo de letra uniforme sobre un fondo legalmente definido como “marrón oscuro apagado”.
Han comenzado a llegar a las tiendas los productos tabacaleros conformes a las primeras leyes mundiales de embalaje liso en tanto el 1 de octubre entró en vigor una prohibición de fabricación para la industria tabacalera nacional que mueve 10.000 millones de dólares australianos (US$10.000 millones), informa Bloomberg Businessweek en su número del 8 de octubre.
Pese a que un tribunal estadounidense frenó en agosto el primer cambio a las advertencias de ese país relativas a los efectos del tabaco sobre la salud en más de dos décadas, normas más estrictas sobre el embalaje liso como las de Australia están siendo analizadas en el Reino Unido, Nueva Zelanda, Turquía y la Unión Europea.
“Con tantos países alineados para seguir los pasos de Australia, lo que esperamos ver es un efecto dominó para el bien de la salud pública”, dijo en un comunicado en agosto Margaret Chan, directora general de la Organización Mundial de la Salud.
Las normas públicas establecieron las imágenes y las advertencias relativas a la salud que deben cubrir 75 por ciento del frente de los paquetes de cigarrillos –un pie gangrenado, un cáncer de lengua, un inodoro manchado de orina con sangre y un hombre esquelético llamado Bryan muriendo de cáncer de pulmón. Otras advertencias deben figurar a los costados y cubrir 90 por ciento de la parte posterior.
Crear disuasión
Al exigir que una proporción tan grande del embalaje muestre dramáticamente que fumar no es ni glamoroso ni seguro, los funcionarios de salud apuestan a que pueden crear un factor de disuasión mayor que las imágenes relacionadas con la salud del tamaño de una estampilla que anteriormente adornaban los atados de cigarrillos australianos.
“Las imágenes se agrandan. No pueden ser ignoradas”, dijo Ash Alhusban, señalando la colilla de un cigarrillo en una pausa en su trabajo como co-director de Opera Convenience, una pequeña tienda a 500 metros del teatro lírico de la ciudad. “Al verlas, pensé, pueden creerme, haré todo lo posible por dejar de fumar”.
Los primeros atados lisos de la marca Marlboro Advance de Philip Morris International Inc. fueron entregados a la tienda sobre la costa del puerto de Sydney el 28 de septiembre y son mantenidos, de conformidad con una ley estatal, fuera de la vista en un gabinete blanco sin ninguna decoración.
La legislación sancionada en diciembre pasado también prohíbe “aristas, estampados en relieve, abultamientos u otras irregularidades de forma y textura”, e impone la forma de las esquinas de los atados, la forma de abrir las tapas, el color de la cola para sostenerlos y la apariencia del forro metálico.
No pueden aparecer marcas registradas, y todos los nombres del producto deben figurar en el tipo de fuente Lucida Sans idéntico sobre un fondo en un tono Pantone 448C color pardo verdoso.
En Alexanders Cigars en Toorak, el suburbio más caro de Melbourne, su propietario Danny Maroudis dijo que el embalaje no resulta tan terrible como él suponía y es poco probable que afecte las ventas de todas maneras.
“La gente compra un cigarro porque fuma ese tipo particular; no tiene que ver con la marquilla”, dijo. “En definitiva, un fumador fumará, y si quiere dejar de fumar, deja de fumar”.
