Chile vuelve a estar presente en los VinoInfluencers World Awards con dos destacadas creadoras

La manera de comunicar el vino está experimentando una transformación. El auge de nuevas plataformas, lenguajes más cercanos y una mayor diversidad de voces ha permitido ampliar la conversación en torno a esta industria y conectar con consumidores que durante años permanecieron alejados de sus códigos tradicionales.

En este contexto, las chilenas Carolina Leiva (@caroleya) y Carla Urrunaga (@chezcarlita) volverán a participar en VinoInfluencers World Awards 2026, encuentro internacional que reúne a creadores de contenido y referentes de la comunicación especializada en vino provenientes de distintos países.

Una experiencia que redefinió su manera de comunicar

Para Carolina Leiva, esta será su segunda participación consecutiva en el encuentro. Su primera experiencia significó un punto de inflexión en la manera en que aborda sus contenidos. El intercambio con referentes internacionales, entre ellos Sonal Holland, primera Master of Wine de India, la llevó a reflexionar sobre su propia identidad como comunicadora, aquello que quería transmitir y la forma de diferenciarse.

“Fue un giro total. Mejoré mi línea editorial y entendí que no soy una comunicadora tradicional: mi estilo es más bien un ‘diario de vida’ donde el vino es parte fundamental de mis comidas y de lo cotidiano y eso es lo que trato de compartir en mis publicaciones”, explica Leiva.

Con una trayectoria profesional vinculada al marketing vitivinícola, su propuesta busca acercar el vino mediante un lenguaje sencillo, alejado de los tecnicismos y estrechamente relacionado con la gastronomía.

Esta evolución también se refleja en la composición de su comunidad digital. Mientras inicialmente cerca del 80% de sus seguidores eran chilenos, actualmente esa cifra alcanza el 40%, mientras el resto se distribuye entre países como India, Brasil, Estados Unidos, España, Argentina, Perú y México.

Educación y contexto como claves para comunicar

Carla Urrunaga, por su parte, mantiene una relación de larga data con VinoInfluencers. Ha sido invitada a participar en varias de sus ediciones y ha recibido dos nominaciones a los VinoInfluencers World Awards, reconocimiento que adquiere especial relevancia tras años dedicados al estudio, la enseñanza, los viajes, las catas y la creación de contenidos especializados.

“Hoy ser creador de contenido es mucho más que ser una cara bonita mostrando una botella. Hay formación, criterio, trabajo editorial y responsabilidad con lo que se comunica”, sostiene Urrunaga.

Su propia propuesta también ha experimentado cambios. Si sus primeros contenidos tenían un carácter más espontáneo, con el tiempo incorporó una mirada en la que la educación y el contexto adquirieron un papel central.

“Aprendí que saber mucho no significa necesariamente comunicar bien. A veces el desafío no es cuánto sabes, sino cuánto eres capaz de explicar sin complicarlo innecesariamente”, agrega.

Actualmente, Carla se encuentra finalizando el Wine Tasting Diploma de Wine Scholar Guild y busca seguir profundizando su faceta como profesora y comunicadora. A ello suma su interés por continuar recorriendo territorios vitivinícolas fuera de Chile, con el objetivo de conocer directamente a sus productores y las historias que existen detrás de cada botella.

El desafío de ampliar la conversación sobre el vino chileno

Para ambas comunicadoras, el crecimiento de los creadores digitales representa una oportunidad para ampliar el diálogo en torno al vino chileno y visibilizar a pequeños productores, cepas menos conocidas y territorios que no siempre tienen espacio en los canales tradicionales.

“Podemos ayudar a quitarle solemnidad al vino sin quitarle profundidad”, resume Urrunaga. Leiva coincide con esta mirada y apuesta por una comunicación vinculada a lo cotidiano y transversal. A su juicio, para conectar con nuevas audiencias es necesario ser “honestos, reales y sin un lenguaje rebuscado”.

La participación de ambas chilenas en VinoInfluencers vuelve a situar a Chile en una conversación internacional que aborda no solo el vino, sino también la aparición de nuevas voces y la consolidación de comunicadores con años de trayectoria, además de los distintos formatos y maneras de contar las historias que existen detrás de cada copa.

El evento se realizará entre el 17 y el 19 de septiembre de 2026 en Valladolid, España, y reunirá a creadores de contenido, comunicadores y profesionales del vino de más de 30 países para reconocer a las voces digitales más destacadas del sector.