Movilidad
LEPAS desembarca en Chile con estrategia multienergía, red nacional y ambiciosa meta de ventas
La nueva marca del Grupo Chery iniciará operaciones con tres SUV, una oferta que combinará motores a combustión, híbridos enchufables y eléctricos, además de una red comercial que abarcará desde Arica hasta Puerto Montt.
El mercado automotor chileno sumará un nuevo actor durante el segundo semestre de este año. Se trata de LEPAS, la nueva marca del Grupo Chery, que realizó su presentación oficial en Chile como parte de su estrategia de expansión internacional y con una propuesta centrada en vehículos SUV de distintas tecnologías de propulsión, una amplia cobertura comercial y una estrategia de posventa orientada al largo plazo.
La marca será representada en Chile por la misma subsidiaria que actualmente comercializa OMODA | JAECOO y buscará posicionarse en un segmento donde el diseño, la conectividad, la seguridad y las nuevas energías se han convertido en factores cada vez más relevantes para los consumidores.
El arribo de LEPAS se produce en un contexto favorable para el grupo automotor chino, que ya acumula más de 20 mil unidades comercializadas en Chile y una participación superior al 7% del mercado. A nivel global, Grupo Chery está presente en 130 países, suma cerca de 18 millones de usuarios y mantiene, por 23 años consecutivos, el liderazgo como principal exportador de automóviles de China.
“Estamos dando un paso muy relevante en la evolución de nuestro portafolio en Chile, con una marca que interpreta cómo ha cambiado el mercado y qué esperan hoy los clientes. Vemos una oportunidad concreta para desarrollar una propuesta de largo plazo apoyada en nuevas energías, diseño, cobertura, productos con estándar europeo de seguridad y una experiencia integral de marca”, señaló Nicolás Pietrantoni, gerente general de LEPAS Chile.
La compañía sostiene que Chile reúne condiciones favorables para el lanzamiento de una marca con enfoque multienergía, debido al creciente interés por tecnologías de electrificación y a un consumidor cada vez más informado al momento de elegir un vehículo.
Según un estudio realizado junto a Ogilvy, el 81% de los chilenos se considera un comprador informado y el 83% afirma estar dispuesto a pagar más por un producto cuando percibe una calidad superior, antecedentes que la marca utilizó para definir su estrategia comercial.
Tres SUV y distintas tecnologías de propulsión
La oferta de LEPAS estará compuesta por tres SUV: L4, L6 y L8, desarrollados sobre la plataforma LEX, diseñada para incorporar diferentes sistemas de propulsión.
El portafolio combinará versiones con motores a combustión, híbridos enchufables (PHEV) y modelos 100% eléctricos, buscando responder a distintos perfiles de usuarios y niveles de electrificación.
La marca destaca que la arquitectura fue concebida para optimizar el espacio interior, mejorar la eficiencia energética e incorporar mayores niveles de conectividad, asistentes de conducción y sistemas de seguridad. Dependiendo de la versión, algunos modelos ofrecerán autonomías combinadas de hasta 1.300 kilómetros.
“Hoy vemos a un consumidor que utiliza su automóvil para múltiples propósitos y pasa cada vez más tiempo a bordo, por lo que espera un espacio que integre diseño, tecnología y confort de manera coherente. Ya no busca solo precio o estatus, sino una propuesta equilibrada con valor real”, explicó Isabella Richter, marketing manager de LEPAS Chile.
La estrategia comercial comenzará con el lanzamiento de los modelos L4 y L6, mientras que el L8 llegará posteriormente como la versión de mayor tamaño y equipamiento.
Los precios anunciados para el mercado chileno serán:
- LEPAS L4: entre $12.990.000 y $24.490.000.
- LEPAS L6: entre $18.690.000 y $24.490.000.
- LEPAS L8: entre $26.490.000 y $29.990.000.
Con este portafolio, la marca busca posicionarse dentro del segmento SUV con una propuesta que combina acceso, equipamiento y tecnologías de propulsión diversificadas.
Red nacional y foco en la posventa
Uno de los ejes del desembarco será la infraestructura comercial. LEPAS iniciará operaciones con una red cercana a los 20 puntos de venta distribuidos entre Arica y Puerto Montt, incluyendo concesionarios independientes y locales en centros comerciales.
La compañía también pondrá énfasis en la experiencia de posventa, ofreciendo garantía de motor de por vida, garantía general de siete años o 200 mil kilómetros y garantía para las baterías de ocho años o 160 mil kilómetros, además de una red de servicio técnico con cobertura nacional.
“Hoy el respaldo, la cercanía y la consistencia del servicio son tan importantes como el producto al momento de construir confianza. La experiencia del cliente no termina con la entrega del vehículo”, afirmó Carolina Lobos, gerente DND y CX de LEPAS Chile.
Como parte de su plan de crecimiento, LEPAS proyecta comercializar 4.500 unidades durante su primer año de operación en Chile, consolidando así una nueva etapa para Grupo Chery en el mercado nacional.
Con este lanzamiento, el fabricante amplía su presencia en uno de los mercados más competitivos de América Latina, apostando por una oferta SUV de múltiples tecnologías de propulsión, mayor cobertura comercial y un servicio posventa como elementos diferenciadores frente a una industria donde la electrificación y la experiencia del cliente adquieren cada vez más protagonismo.
