Medios digitales y la proliferación de la publicidad en verano
Sin importar las proyecciones económicas, la inversión publicitaria seguirá una trayectoria ascendente, “donde la contratación de medios online jugarán un rol fundamental y de gran potencial y desarrollo”, explica María Alejandra Vega, Directora de la carrera de Publicidad de Duoc UC.
Prendemos la radio, entramos a Facebook o paramos en un semáforo y pese a la tan anunciada desaceleración económica vemos que en todas partes hay avisos sobre un nuevo producto e interesantes ofertas, incluso en nuestro celular. Y es que sin importar las proyecciones económicas, la inversión publicitaria seguirá una trayectoria ascendente, “donde la contratación de medios online jugarán un rol fundamental y de gran potencial y desarrollo”, explica María Alejandra Vega, Directora de la carrera de Publicidad de Duoc UC San Carlos de Apoquindo.
Para la experta es innegable que la publicidad digital ha crecido mucho, “cada vez hay más resultados sobre el tiempo que las personas pasan frente a un computador v/s la televisión. Es una plataforma atractiva para los clientes y las agencias se están enfrentando cada vez más a desarrollos nuevos en esta área y también a la manera de comunicar.”
Ese tipo de comunicación ha cambiado muchísimo, dejó de ser unilateral para transformarse en un flujo constante con la audiencia. “Los consumidores son cada vez más tecnológicos y la plataforma online es el canal para una publicidad entretenida y cómplice con el consumidor.” Afirma Vega, para quien la publicidad sigue teniendo la misión de promover las ventas y es justamente esta época donde algunos productos llamados “de temporada” se juegan el año.
¿Cómo enfrentan entonces los creativos la difícil tarea de atraer un público objetivo cada vez más cambiante y exigente? Principalmente desplegando distintas acciones y campañas que cubran varios frentes tanto en medios como en vía pública o field marketing, con el objetivo de generar una mayor proximidad y nuevas experiencias con los consumidores.
En cuanto a las acciones publicitarias, un 40% se realiza en playas donde resulta muy popular la implementación de activaciones BTL como los team de verano, dirigidas a grupos específicos. Y si bien, los avisos en carreteras representan un 30% de la cobertura, los medios siguen liderando en lo que a publicidad respecta, tendiendo a horarios cada vez más tardíos y un incremento en los soportes digitales, que permiten una llegada más personalizada
Plataformas que se están aprovechando al incluir tecnología y que aumentan el quehacer de los publicistas, refrescando una opción académica que como vemos no ha dejado de evolucionar. No es que la publicidad aumente en estos meses, sino que para algunas marcas son el momento crucial para vender productos estacionales cuya demanda aumenta con el calor y la llegada de las vacaciones, como sucede con el sector turístico, ya sea viajes, hoteles y vuelos, y en el sector de consumo, bebidas, cervezas, helados y protectores solares e internet móvil.
