Estudio UDP: Menciones negativas de la ex presidenta Bachelet aumentan en Redes Sociales

La Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales (UDP) presentó los resultados del segundo estudio sobre los candidatos presidenciales en las Redes Sociales, en que se reveló que, entre el 01 de abril y el 16 de junio, las menciones negativas de la ex presidenta Michelle Bachelet aumentaron alcanzando un 61%, lo que implica un alza de un 11% respecto del anterior período analizado.

El sociólogo y académico de Comunicación Política en la UDP, Damián Trivelli, expresó que «el estudio nos muestra que hay un núcleo duro contra la ex mandataria y que es activo en redes sociales, esto se ve claramente puesto que sus contenidos de rechazo son en un 71% por ‘juicios de valor’ y un 11% que ataca su ‘credibilidad’. Ahora bien, lo preocupante desde la perspectiva estratégica, es que desde su comando han sido incapaces de asociar a su candidata a contenidos de aprobación y temas más allá de simples menciones», dijo Trivelli.

El sociólogo explicó que «el estudio que realizamos en la escuela de publicidad de la UDP no es una proyección del resultado electoral, sino que pretendemos analizar seria y metodológicamente la evolución de la comunicación y del marketing político aplicado a las redes sociales».

Agregó que en este «segundo estudio podemos empezar a detectar ciertas tendencias en la evolución de comportamientos de los usuarios en redes sociales respecto de los distintos candidatos presidenciales y analizar el impacto de las estrategias digitales de los distintos comandos».

La investigación estableció que el total de menciones a candidatos presidenciales en el período comprendido entre el 1 de abril y el 16 de junio llega a las 1.452.615 menciones, muy por encima de las 526.377 del período enero-marzo.

«Estamos observando cómo se está generando un clima cada vez más politizado. A medida que nos acercamos a eventos eleccionarios, como las primarias, se observa un mayor interés y participación de los ciudadanos», comentó el sociólogo.

En este período y por segunda vez consecutiva, quien logra mayor cantidad de menciones es la ex presidenta Bachelet con 501.418 equivalentes al 39% del total. Es seguida por Longueira con 235.501 (18%), Andrés Allamand 153.829 (12%) y los independientes Franco Parisi 104.092 (8%) y Marcel Claude 78.473 (6%).

En ese sentido, en sólo dos meses y medio, Pablo Longueira concentró más menciones que Andrés Allamand en todo el 2013 (214.634).

Ahora bien, dijo el sociólogo, de los dos candidatos, es el de la UDI el que concentra mayor cantidad de menciones negativas alcanzando un 50%. Por su parte el abanderado de RN, mostró una mejoría respecto del período anterior disminuyendo su rechazo en un 23% y logrando 70% de menciones positivas.

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