Exitosa promoción de cerezas chilenas en Estados Unidos

De acuerdo a información proporcionada por Fernando Balart, marketing manager para Latinoamérica y Norteamérica de la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG (ASOEX), durante fines de diciembre de 2013 y enero de 2014, se llevó a cabo la primera campaña de promoción para las cerezas chilenas en el mercado norteamericano.

El programa fue desarrollado conjuntamente por la Chilean Fresh Fruit Association (CFFA) y el Comité de Cerezas de Chile.

«Quisimos potenciar la penetración y consumo de cerezas chilenas durante el invierno norteamericano, especialmente en tiempos de Fiestas de Navidad y Año Nuevo, a través de una innovadora competencia entre diversas cadenas de supermercado a nivel nacional. El objetivo era incentivarlos a desarrollar exhibiciones utilizando cerezas chilenas, acompañadas de material de promoción, y que tuvieran como consecuencia un incremento en las ventas de esta fruta. Al término de la promoción se logró aumentar las ventas de esta fruta en un promedio de 78,5 %», indicó Balart.

En el concurso de exhibición de cerezas participaron alrededor de 200 tiendas de cadenas como TOPS (Nueva York), Bristol Farms (Los Ángeles), y Gelsons (Los Ángeles), entre otras.

Los esfuerzos promocionales también contemplaron degustaciones en el punto de venta, el uso de redes sociales para dar a conocer la disponibilidad de las cerezas chilenas y la difusión de innovadoras recetas para el consumo de cerezas durante el invierno local, las que están disponibles en www.fruitsfromchile.com/recipes.

Cabe señalar que las exportaciones de cerezas chilenas al mercado norteamericano alcanzaron 8.443 toneladas, lo que representa un incremento de 5% respecto al año anterior, informó ASOEX.

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