Stephen Elop, candidato a comandar Microsoft, piensa estrategia lejos de Windows

Stephen Elop, uno de los candidatos para reemplazar a Steve Ballmer como máximo responsable ejecutivo de Microsoft Corp., contemplaría la posibilidad de romper con una tradición que lleva décadas para concentrar la estrategia de la empresa en hacer que los populares programas de software de Office, como Word, Excel y PowerPoint, estén disponibles en una amplia variedad de teléfonos inteligentes y tabletas, incluidos los fabricados por Apple Inc. y Google Inc., dijeron tres personas al tanto de su idea.

Elop se apartaría probablemente de la estrategia de Microsoft de utilizar estos programas para impulsar la demanda de Windows, su sistema operativo insignia en computadoras personales y dispositivos móviles, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas debido a que el ejecutivo de 49 años todavía no ha completado ni discutido públicamente sus análisis del negocio. La mayor parte del software de Microsoft está sujeto a funcionar con Windows.

Microsoft llegó a ser el proveedor de software más grande del mundo con Ballmer y su cofundador Bill Gates haciendo que las aplicaciones de Office en las PC con Windows se convirtieran en un estándar de la industria. El hecho de no haber logrado lanzar teléfonos y tabletas exitosos con Windows, dejó a la empresa con sede en Redmond, Washington, con un escaso rol en el mercado móvil. Su negativa de adaptar el Office para Apple y dispositivos con el sistema operativo Android de Google no fue de ayuda para el uso de su software.

Experiencia de Microsoft

En la formulación de algunos contornos estratégicos generales para Microsoft, Elop se inspira en sus años como máximo responsable ejecutivo de Nokia Oyj, donde demostró que no estaba casado con el software de cosecha propia al anular en 2010 el software del por entonces dominante teléfono Symbian, dijeron las personas. También se apoya en su experiencia anterior como ejecutivo de Microsoft, donde en su carácter de responsable de la división Office llevó a la empresa a mejorar y encontrar nuevas maneras de vender el software, dijeron las personas.

Microsoft, que se aleja del software para concentrarse en el hardware y los servicios, está buscando un nuevo máximo responsable ejecutivo luego de que Ballmer dijo en agosto que se retiraría en un año. Elop y el máximo responsable ejecutivo de Ford Motor Co., Alan Mulally, son algunos de los candidatos externos en el proceso de entrevistas –como lo son tres candidatos de la propia empresa, el jefe de estrategia Tony Bates, Satya Nadella, responsable de software de empresa, y el director de operaciones Kevin Turner- dijeron personas al tanto del proceso.

Elop se incorporará a Microsoft después de haber acordado vender el negocio de teléfonos portátiles de Nokia al fabricante de software por US$7.200 millones en septiembre. Renunció como máximo responsable de Nokia cuando se anunció la venta, y dijo que sería director de una nueva unidad de dispositivos en Microsoft, a cargo de hardware como la tableta Surface y la consola de juegos Xbox.

La suposición de Elop es que Microsoft podría generar más valor maximizando las ventas de Office en lugar de utilizarlo para impulsar las ventas de dispositivos con Windows, dijeron dos de las personas que conocen su manera de pensar. La firma investigadora de mercado Gartner Inc. proyecta que los embarques de PC caerán 11 por ciento este año.