Zapatos perforados para mujeres de Manolo Blahnik frenan caída de ventas de zapatos
Los zapatos de múltiples piezas y con perforaciones ya no son sólo para hombres.
Firmas minoristas como Saks Inc. y Barneys New York Inc. venden a mujeres numerosos zapatos de estilo masculino rediseñados con diferentes proporciones o nuevos materiales. El calzado alcanza precios más característicos de los modernos stilettos que de los Oxford informales, lo que impulsa las ventas en un sector donde el crecimiento flaqueaba.
“Adoro ese look andrógino”, dijo Christy McCampbell, una consultora de 60 años de Washington que hace poco compró tres pares de zapatos perforados, entre ellos un par de Pradas negros y blancos de US$1.200. “Una no está haciendo equilibrio sobre tacos stiletto pero de todos modos está elegante”.
Los fabricantes de zapatos y los comercios podrían aprovechar el impulso de clientes como McCampbell luego de que una primavera fría y una contracción general del gasto en artículos no esenciales dejaran los locales llenos de sandalias, lo cual los obligó a efectuar rebajas que afectaron las ganancias. El crecimiento de las ventas en el segmento de US$23.500 millones de calzado femenino de los Estados Unidos fue de 2,8 por ciento en los 12 meses hasta septiembre, en comparación con un aumento de 4,8 por ciento de los bolsos, según la firma de análisis NPD Group Inc.
La incorporación de estilos masculinos contribuye a que los diseñadores de zapatos de lujo femeninos impulsen las ventas mediante una ampliación de sus colecciones, dijo Roseanne Morrison, directora de modas de la firma de pronóstico de tendencias Doneger Group, que tiene sede en Nueva York.
‘Múltiples ventas’
“¿Cuántos zapatos de diseño con taco aguja de 15 centímetros (6 pulgadas) le vende un comercio a una clienta?”, preguntó Morrison. “Tal vez sólo un par por temporada. Por lo general, la mujer elige esos zapatos para lucir con un vestido especial. Cuando se tiene un espectro más amplio de zapatos, se abre una mayor oportunidad de hacer múltiples ventas”.
Las casas de modas han hecho más femeninos los estilos masculinos con detalles como puntas más finas o tacos más altos. Todos los modelos tradicionales para hombres tienen ahora una amplia variedad para mujeres, como en el caso de los zapatos Oxford, por ejemplo, disponibles desde en versiones de calzado de baile hasta en variaciones toscas que parecen de inspiración monjil. Sus creadores usan materiales como distintos tipos de cuero, y adornos como bordados y tachas que pocos hombres usarían.
La línea de modelos de Saks comprende zapatos Oxford de cuero y terciopelo de Dolce Gabbana por US$1.195. Barneys ofrece versiones de Marsèll sin cordones por US$665. Christian Louboutin, famoso por sus stilettos con plataforma, creó zapatos Derby de pitón con punta fina con su característica suela roja. Un par de zapatos perforados “Lorenza” de US$765 en cuero marrón procede de Manolo Blahnik, al que se considera el maestro del calzado femenino.
