Benetton busca al desempleado del año
La marca italiana apuesta por una polémica campaña publicitaria con el objetivo de dar a conocer la realidad de una generación: profesional talentosos, pero sin trabajo.
La firma italiana Benetton lo hizo otra vez. Su presidente Alessandro Benetton, hijo del fundador de la famosa empresa textil, Luciano Benetton, ha apostado por seguir con la tradición familiar con una nueva y polémica campaña publicitaria. Así lo anunció el diario español El Pais.
Con el eslogan «Parado del año», muestra a atractivos jóvenes en carteles para representar lo que él cree, la estampa de su generación: profesionales con talento, pero sin trabajo. La campaña se complementa con videos y anuncios, donde los desempleados protestan en masas por las calles.
Tal como lo ha explicado Alessando Benetton, la iniciativa fue idea de la Fundación Unhate (contra el odio), que es propiedad de la marca italiana y, también, responsable en 2010 de la serie de carteles que aparecieron en las calles con imágenes trucadas de diferentes autoridades políticas besándose.
La búsqueda de los jóvenes para la campaña se realiza por medio de las redes sociales. Para participar se pide: «Personas de entre 18 y 30 años que se inscriban y cuenten su curriculum del desempleo, es decir, sus estudios, habilidades y su fracaso a la hora de encontrar un puesto de trabajo a su medida».
Además, los candidatos pueden registrar algún proyecto relacionado con su área laboral. «De entre los recibidos hasta el 14 de octubre, los 100 más votados serán elegidos para ser financiados con 5.000 euros».
