Parodiando un comercial de descuentos de una multitienda, el video de Londres 38 es difundido por las redes sociales con el objetivo de denunciar las libertades condicionales y reducción de penas, beneficios a los que están accediendo los condenados por violaciones a los derechos humanos. El video es parte de la campaña “Toda la verdad, toda la justicia”, que comprende iniciativas judiciales, legislativas y de denuncia en el ámbito nacional e internacional. También considera acciones destinadas a interpelar a la sociedad para condenar social y políticamente a los civiles y militares responsables de los crímenes, muchos de los cuales continúan ocupando puestos de poder y promoviendo la impunidad respecto de estos delitos, y de aquellos cometidos en la actualidad por agentes del Estado.